- STEPHANIE TJOA -
DE EVIGE TRE
Med udgangspunkt i gruppeprojektet "Trendpreneur" skulle der tages kritisk stilling til projektet og udvikles et nyt selvstændigt smykkedesign.
PROJEKTBESKRIVELSE
SELVSATTE MÅL OG BEGRÆNSNINGER
- Samme lokation: Rødovre Centrum
- Ny målgruppe: De ældre
- Ny forhandlerbutik: Guldsmed Dirks
- Et klassisk og kommercielt smykke
NY MÅLGRUPPE
Ældre kvinder med fokus på kvalitet og design der kan holde i generationer
TILGANG TIL BUTIKKEN
Smykket er designet så det passer ind i stilen fra Guldsmed Dirks egen linje, men alligevel adskiller sig fra deres eksisterende kollektioner i design og udtryk, og altså er sit eget brand.
RESEARCH
Jeg har ud fra målgruppens alder, undersøgt hvilke ting der var oppe i tiden hvor de var unge (ca. 10-35 år)
Her har jeg bl.a. været inde over margretheskålen, carmen-curlers, akvarier, melamin køkkenudstyr, charterrejser, parcelhuse og montagebyggeri.
Derefter har jeg undersøgt hvilke begivenheder, film, musik og personer der var oppe i tiden. Her fandt jeg bl.a. frem til digterne Dan Turéll og Tove Ditlevsen, forfatteren Klaus Rifbjerg, kunstnerne Beatles, og Anne Linnet, og begivenheder som ulykken i Tjernobyl og den første mand på månen.
"First man on the moon" - billede fra www.telegraph.co.uk
INSPIRATION
Der er to mænd i verden, der
bestandigt krydser min vej,
den ene er ham jeg elsker,
den anden elsker mig.
Den ene er i en natlig drøm,
der bor i mit mørke sind,
den anden står ved hjertets dør,
jeg lukker ham aldrig ind.
De evige tre...
Den ene gav mig et vårligt pust
af lykke der snart fór hen,
den anden gav mig sit hele liv,
og fik aldrig en time igen
De evige tre...
Den ene bruser i blodets sang,
hvor elskov er ren og fri,
den anden er ét med den triste dag,
som drømmene drukner i.
Hver kvinde står mellem disse to,
forelsket og elsket og ren -
én gang hvert hundrede år kan det ske
de smelter sammen til én
De evige tre...
Billede fra toveditlevsen.wikispaces.com
Digtet "De evige tre" af Tove Ditlevsen fra '41, sunget af Anne Linnet i '86
KONCEPT
Digtet handler om, at enhver kvinde har to mænd i sit liv. Den hun elsker og den der elsker hende.
Der er derfor tre elementer som symboliserer kvinden og de to mænd der slynger sig ind i hendes liv.
SKITSER
Uddrag af skitser ud fra det nye koncept
AFPRØVNINGER
Afprøvninger af kantede ringskinner, da knoerne vokser med alderen, og målgruppen er ældre kvinder.
De kantede ringskinner sidder bedre fast på fingeren, og drejer ikke så meget som en rund.
Uddrag af afprøvninger ud fra den nye målgruppe
DET ENDELIGE SMYKKE
Brugeren er kvinden i digtet og ringen som symbol på de to mænd der slynger sig ind i hendes liv.
Smykket vil blive lavet i 14 karat gult guld.
Den endelige prototype, her vist i sølv
DEN ØVRIGE KOLLEKTION
Ud over ringen, vil der være ørestikkere, vedhæng samt en armring.
Udkast til armringen, her vist i kobber
FREMSTILLING OG PRISBEREGNING
Ringen vil blive støbt, renoveret og poleret.
Jeg har regnet med en mark-up på 2,5 for både producent og forhandler.
Ringen vil få en psykologisk salgspris på ca. 5.990 kr. i butikken, og det vil bedst kunne betale sig at støbe 100 stk. ad gangen.
Armringen vil få en psykologisk salgspris på ca. 19.790 kr. i butikken, og igen kan det bedst betale sig at støbe 100 stk. ad gangen.
Dette skyldes, at produceringsprisen hovedsageligt skyldes den mængde ædelmetal der skal bruges.
EMBALLAGE
Eksklusiv hård æske med velour indeni. Æsken skal være sort og af hård pap eller træ. Ikke plast.
Desuden vil man få varen i en filtpose med logo.
Eksempler på eksklusiv indpakning - billede fra re-bag.dk
STORYTELLING
Bæreren inddrages som kvinden i digtet, og ringen symboliserer de to mænd der slynger sig ind i hendes liv.
Kollektionen skal udstilles i Guldsmed Dirks' egne glasmontrer, med ringen i centrum.
I montren skal der ligge et lille udsnit af digtet "De Evige Tre";
"Der er to mænd i verden, der bestandigt krydser min vej,
den ene er ham jeg elsker, den anden elsker mig."
MARKEDSFØRING
For at ramme målgruppen bedst muligt, vil jeg markedsføre kollektionen med billeder af ringen, i lokalaviserne i Rødovre og omegn, samt i centerbladet og ugeblade som f.eks. "Søndag" - der prioriterer mode og skønhed højt.
Desuden vil jeg undersøge mluigheden for at få kendte mennesker i samme aldersgruppe som min målgruppe, til at bære smykkerne i tv-programmer m.m.
Jeg vil også undersøge hvilke lokale aktiviteter der finder sted for målgruppen, og prøve at få reklamer placeret her, eller udloddet et smykke fra kollektionen ved lokale begivenheder.