BAG OM "DE EVIGE TRE"

Jeg ønskede at ændre designet i forhold til en mere indsnævret gruppe af brugerne i Rødovre Centrum, ved at trække på egen erfaring fra Guldsmed Dirks i centeret.
Her har jeg valgt at fokusere på de ældre kvinder der køber til sig selv. De køber oftest store smykker, og gerne af høj kvalitet eller fra et større klassisk brand, såsom Georg Jensen. De ønsker smykker der er hvad de ligner, og kvalitet der holder i generationer. Typisk er smykkerne store, gerne massive og af sølv eller 14 eller 18 karat guld og eventuelt med brillanter. De fleste kunne ikke drømme om at vælge f.eks. 8 karat guld eller forgyldt sølv. Formentligt på grund af deres livslange erfaringer med smykker, som har lært dem at det ikke holder i længden.

MARKEDSFØRING

Bagom forhandler

NY FORHANDLER

For at få flere til at se produkterne og evt. købe disse, valgte jeg at komme ind som gæstedesigner i en eksisterende smykkebutik.

Guldsmed Dirks i Rødovre Centrum

Guldsmed Dirks forhandler både egne brands (Dirks Design og Hellegerd), men også brands udefra, som Ole Lynggaard, Georg Jensen, Kranz og Ziegler, Maria Black, Line og Jo, Aagaard m.fl.

Med de 4 sidstnævnte, satses der hovedsageligt på de unge, da der er tale om trendy og forholdsvis billige brands.

Men med Ole Lynggaard, Georg Jensen, samt Guldsmed Dirks eget brand ”Dirks Design”, satses der mere på de købestærke brugere der ønsker et klassisk smykke i en god kvalitet.

Bagom målgruppen

MÅLGRUPPEN

Ældre kvinder tæt på - og i - pensionsalderen, ca. 60-85 år, der selv har sparet sammen til pensionen, ud over folkepension.

De er vokset op i en tid hvor pengene var små, og har derfor ikke taget ”brug og smid væk”-kulturen til sig. De ønsker kvalitet for pengene, og får de det, ”investerer” de gerne en del af opsparingen, f.eks. på smykker der kan gå i arv.

De handler ikke kun i butikken for at få et smykke med hjem, men også for at blive kræset om, føle sig imødekommet, og for at få en oplevelse.

AT RAMME MÅLGRUPPEN

Bagom at ramme målgruppen

Denne målgruppe skal - jf. Gallups Kompas (Det traditionelle segment) - rammes med markedsføring i f.eks. omdelingsblade som lokalavisen samt magasiner.

Bagom Trend

TREND

Ud fra egne erfaringer med målgruppen og de smykker de går efter, mener jeg ikke de følger de nyeste trends indenfor smykker. De følger nærmere en modtrend, som netop er ikke at ”hoppe med på den nyeste dille”, men at købe smykker der kvalitets- og stilmæssigt der holder i generationer, og som de kan give videre til deres børn og børnebørn.

Bagom materialer

MATERIALER

Af hensyn til målgruppen og min analyse af denne, ønsker jeg at arbejde i ædelmetaller, såsom sølv eller guld. Dog bliver modellen formentligt i sølv, da guld er for kostbart i forhold til at jeg ikke har erfaring med at arbejde med det, og det at jeg ønsker et større smykke.

Bagom form

FORM

Jeg ønsker at designe et interessant klassisk smykke. Smykket skal være stort, men stadig kunne bruges i hverdagen. Udformningen skal være organisk, med svungne og bløde former, og smykket skal have et lækkert ”blødt” udtryk.

Min målgruppe går ofte med ringe, og da hænderne bliver rynkede og ændrer sig meget med alderen, er en stor ring en god måde at fjerne fokus fra de brugte hænder. Desuden bliver knoerne ofte større med alderen, hvorfor en del ældre mennesker ikke længere kan passe deres fingerringe fra da de var unge. Disse ringe er ofte meget slidte, og kan være svære at ændre i størrelsen, og derfor har kvinderne brug for nye smukke ringe at pryde hænderne med.

Bagom imageboard

IMAGEBOARD / INSPIRATION

Jeg fandt inspiration i forskellige former og figurer, som ses i billeder nedenfor.

Bagom inspiration

INSPIRATION

Jeg har ud fra målgruppens alder, undersøgt hvilke ting der var oppe i tiden hvor de var unge (ca. 10-35 år)
Her har jeg bl.a. været inde over margretheskålen, tupperware, mokkakopper, carmen-curlers, akvarier, melamin køkkenudstyr, grisefester på Mallorca, charterrejser, parcelhuse og montagebyggeri.

Derefter har jeg undersøgt hvilke begivenheder, film, musik og personer der var oppe i tiden. Her fandt jeg bl.a. frem til digterne Dan Turéll og Tove Ditlevsen, forfatteren Klaus Rifbjerg, kunstnerne Beatles, Kim Larsen, Anne Linnet, begivenheder som Melodi Grand Prix, ulykken i Tjernobyl og den første mand på månen.

Bagom skitser

SKITSER

Ud fra alle disse inspirationskilder, begyndte jeg at skitsere...

Bagom De Evige Tre

DE EVIGE TRE

Jeg fandt frem til digtet "De evige tre". Skrevet af Tove Ditlevsen i 1941, og indspillet af Anne Linnet i 1986. Digtet handler om at enhver kvinde har to mænd i sit liv - den hun elsker, og den der elsker hende.

Min tanke var nu at have tre elementer som skulle symbolisere kvinden og de to mænd.

Bagom former, farver, materialer

FORMER, FARVER OG MATERIALER

Formerne skulle være bløde og slynge sig rundt på ringen, og materialet er 14 kt. gulguld.

Bagom idé og koncept

IDE OG KONCEPT

Jeg ville lade brugeren være kvinden i digtet, og have ringen på som symbol på de to mænd.

Bagom ringskinner

RINGSKINNER

Ved at lave forskellige afprøvninger, fandt jeg frem til at en kantet ringskinne ville være den bedste til brugeren, der ofte har større knoer end fingre.

Med den kantede ringskinne, kan man vende ringen når man tager den på, hvilket betyder at ringen kan være mindre i ringstørrelse.

Bagom afprøvninger

AFPRØVNINGER

Jeg lavede afprøvninger både med og uden sten, og i både kobber og sølv.

Bagom det endelige smykke

DET ENDELIGE SMYKKE

Består af massivt 14 karat gult guld.

Bagom den øvrige kollektion

DEN ØVRIGE KOLLEKTION

Ud over ringen, vil der være ørestikkere, vedhæng samt en armring.

Bagom fremstilling

FREMSTILLING

Ringen vil støbt, renoveret og poleret.

Bagom prisberegning

PRISBEREGNING

Jeg har regnet med en mark-up på 2,5 for både producent og forhandler.

Ringen vil få en psykologisk salgspris på ca. 5.990 kr. i butikken, og det vil bedst kunne betale sig at støbe 100 stk. ad gangen.

Armringen vil få en psykologisk salgspris på ca. 19.790 kr. i butikken, og igen kan det bedst betale sig at støbe 100 stk. ad gangen.

Dette skyldes, at produceringsprisen hovedsageligt skyldes den mængde ædelmetal der skal bruges.

Prisberegning på ringen i 14 karat guld

Bagom emballage

EMBALLAGE

Eksklusiv hård æske med velour indeni. Æsken skal være sort og af hård pap eller træ. Ikke plast. Desuden vil man få varen i en filtpose med logo.

Eksempel på eksklusiv indpakning - billede fra re-bag.dk

Bagom display

DISPLAY

Kollektionen vil være udstillet i Guldsmed Dirks egne montrer, gerne med ringen i fokus. I montren skal der ligge et lille udsnit af digtet "De evige tre"; "Der er to mænd i verden, der bestandigt krydser min vej, den ene er ham jeg elsker, den anden elsker mig." Samt evt. sidste vers.

Bagom konkurrenter

KONKURRENTER

De primære konkurrenter i butikken, er brands som Georg Jensen og Dirks Design. Ved Georg Jensen konkurreres primært på designet, og ikke i høj grad materialerne, da der her ofte er tale om sølv. Hos Dirks Design er det i højere grad på udtryk og materialer der konkurreres med, end designet.

MARKEDSFØRING

Bagom markedsføring

For at ramme målgruppen bedst muligt, vil jeg markedsføre kollektionen med billeder af ringen, i lokalaviserne i Rødovre og omegn, samt i centerbladet og ugeblade som f.eks. "Søndag" - der prioriterer mode og skønhed højt.
Desuden vil jeg undersøge mluigheden for at få kendte mennesker i samme aldersgruppe som min målgruppe, til at bære smykkerne i tv-programmer m.m.
Jeg vil også undersøge hvilke lokale aktiviteter der finder sted for målgruppen, og prøve at få reklamer placeret her, eller udloddet et smykke fra kollektionen ved lokale begivenheder.

TIL TOPPEN